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“저희 제품 쓰시면 8억 드려요” …빅테크들이 ‘인플루언서’ 모시기 나선 이유
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작성자
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쓰시
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작성일자
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2026-02-09
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7일(현지시간) 미국 경제매체 CNBC에 따르면 이들 기업은 신규 사용자 확보를 위해 크리에이터 영입에 사활을 걸고 있다. 단순 광고 협찬이 아니라 수억 원대 계약을 맺고 자사 AI를 대변하는 ‘AI 앰배서더’를 키우는 전략이다.시장조사업체 센서타워에 따르면 지난해 생성형 AI 플랫폼들이 미국 디지털 광고 시장에 쓴 비용은 약 10억 달러(약 1조4500억원)로 전년 대비 126% 급증했다. 업계에서는 “AI 기업들의 사용자 쟁탈전 최전선이 인플루언서 마케팅으로 옮겨갔다”는 말이 나온다.이 경쟁은 미국 최대 스포츠 이벤트인 슈퍼볼까지 번졌다. AI 스타트업 앤트로픽은 올해 슈퍼볼 광고에 수백만 달러를 투입하기로 했다. 최근 챗GPT 내부에 광고 도입을 결정한 오픈AI를 겨냥한 ‘정면 승부’라는 해석이 나온다.◇ “게시물 하나에 1억원”…치솟는 AI 크리에이터 몸값크리에이터의 몸값도 가파르게 오르고 있다. CNBC에 따르면 마이크로소프트와 구글은 수개월간 이어지는 장기 인플루언서 파트너십에 40만~60만 달러(약 5억8000만~8억7000만원)를 지급한 사무주출장샵 진주출장샵례도 있다. 게시물 하나당 단가가 최대 10만 달러(약 1억4500만원)에 달하는 경우도 적지 않다.크리에이터 연결 플랫폼 ‘크리에이터 매치’의 AJ 에크스타인 최고경영자(CEO)는 “AI 기업들은 광고 단가 협상에 큰 관심이 없다”며 “대신 크리에이터를 통해 얼마나 자연스럽고 신뢰감 있게 메시지가 전달되느냐를 본다”고 말했다.◇ 왜 인플루언서 마케팅인가배경에는 ‘기술의 평준화’가 있다. 최신 모델 간 성능 차이가 점점 줄어들면서, 이용자 입장에서는 ‘누가 더 잘 쓰이는지’가 선택 기준이 되고 있다. 이때 실제 사용 경험을 보여주는 크리에이터의 영향력이 급격히 커졌다는 분석이다.
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